HOW SHE DID IT

Les 4 leçons stratégiques du Swift Boom

Avec plus de 2 milliards de dollars de retombées pour sa tournée The Eras Tour, Taylor Swift est devenue un véritable cas d'école qui fait rêver les plus grandes marques. Premier enseignement : l'anticipation devient un art. Les easter eggs, ces indices dissimulés dans les paroles des chansons, et les bracelets d'amitié échangés entre fans créent un langage codé qui renforce la complicité avec sa communauté. Deuxième clé : l'expérience immersive. Les sessions d'écoute exclusives en avant-première, réservées à des fans triés sur le volet, transforment chaque sortie en événement privilégié.

Troisième tactique : des collaborations (très) stratégiques. Sa collection capsule "Stella x Taylor" avec Stella McCartney pour la réédition de Lover illustre sa sélectivité dans le choix de ses partenariats créatifs. Enfin, une préparation logistique s’impose : chaque réédition d’album s’accompagne d'une gamme complète de produits dérivés, du t-shirt collector au plaid édition limitée, anticipant une demande massive. Une partition marketing jouée à la perfection !

HE SAID IT ­

GOOD TO KNOW

La fin des meetings one-to-one

À quand remonte votre dernière réunion, seul avec votre “N+1” ? Pour Brian Chesky, CEO d’Airbnb, la réponse est sans appel : ces meetings récurrents sont dépassés. Pour l’entrepreneur, dont la vision s'inspire de celle de Steve Jobs, cet entretien “tend à transformer le manager en thérapeute, et des sujets importants qui devraient être discutés en groupe se retrouvent confinés à deux personnes”.

Il privilégie les réunions collectives, transparentes, avec un ordre du jour clair et une participation active de tous, et réserve ces échanges aux situations (occasionnelles) nécessitant une confidentialité particulière. Sa méthode, le “Founders Mode”, bouscule les codes du leadership et remet le dirigeant au cœur de l’opérationnel. Une approche qui a permis à Airbnb de remonter en flèche après la crise du Covid-19.  À suivre.

WORK INSIGHTS

TikTok ou rien pour votre prochain entretien

On savait que TikTok devenait le moteur de recherche préféré de la Gen Z, et que la “Culture G” y était la nouvelle tendance (si si !). Ce qu’on savait moins, c’est que le réseau social s’invite désormais dans leur vie professionnelle. Aux États-Unis, 1 jeune en recherche d’emploi sur 5 décroche un entretien grâce à la plateforme chinoise. La vidéo TikTok incarnée et personnalisée remplace désormais la lettre de motivation peu inspirée et un CV mal fagoté. Une réinvention des codes du recrutement et bonne nouvelle, les recruteurs suivent le mouvement.

DREAM JOBS

Marketing manager, Notion

Ingénieur(e) Data, Hermès

Responsable financier, Palais de Tokyo

UX Designer, Adobe

Crédit : CBS Sunday Morning / Airbnb / NYT

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